Consternatie in marketingland: adverteren via traditionele media is dood en begraven. Want wat blijkt: mensen kijken tegenwoordig alleen nog maar online video’s, luisteren naar muziek via Spotify en streamen tv-shows via Netflix en consoorten. Maar is dat wel zo?
Recent onderzoek
We gaan je de hele cijferboel besparen, maar gewoon overgaan naar de essentie van het uitgebreide onderzoek dat Echo Research publiceerde in samenwerking met UBA en VIA. Dit zijn de drie belangrijkste bevindingen.
– Televisie en radio zorgen voor de grootste stijging in ROI.
-Traditionele media worden onderschat tegenover digitale en sociale media.
-Targetability is het belangrijkste attribuut voor het inzetten van een medium.
Uit het onderzoek blijkt namelijk dat televisie en radio zorgen voor de grootste ROI. Televisiereclame heeft een gemiddelde ROI van 4,9 euro voor elke euro die wordt uitgegeven. Radioreclame heeft een gemiddelde ROI van 3,8 euro. Dit is aanzienlijk hoger dan de ROI van digitale media, zoals sociale media en zoekmachines.
Traditionele media worden onderschat
Het onderzoek toont dus aan dat traditionele media worden onderschat tegenover digitale media. In de overall performance ranking staan sociale en digitale media helemaal aan de top van de ranking. Althans, volgens adverteerders.
Verkeerde perceptie, zo blijkt uit het bewijsmateriaal. Het zijn namelijk nog steeds de traditionele media die het sterkst scoren, met televisie op één en radio op twee. Maar ook print doet het een stuk beter dan adverteerders en agencies dachten.
Targetability is het belangrijkste attribuut
Targetability is voor adverteerders het belangrijkste attribuut bij de keuze van het medium om hun merk op lange termijn te doen groeien. Het wordt als vijf keer zo belangrijk gezien als het behalen van voldoende reach.
Ook hier wordt de perceptie echter tegengesproken, ditmaal door onderzoek van Les Binet & Peter Field. Zij toonden aan dat een breder bereik altijd resulteert in betere businessresultaten op lange termijn.
Maar digitale media scoren het best op vlak van targetability. Het is de manier bij uitstek om de juiste mensen op het juiste moment en de juiste plaats te bereiken.
Digitale media blijft krachtige marketingtool
Is alles dan kommer en kwel als het gaat om digitale media? Natuurlijk niet. Niet alleen zijn sociale en digitale media meer geschikt om aan targeting te doen, er is ook een grote diversiteit in het aanbod online.
Onderzoek van Integral Ad Science toont aan dat online ads op premiumwebsites een voorsprong nemen op vlak van engagement, herinnering van de boodschap en aangenaamheid van de campagne, in vergelijking met een minder premiumaanbod.
Conclusie
Traditionele media zijn nog altijd de beste keuze voor adverteerders die een hoge return on investment willen behalen. Ze hebben een breed bereik en zijn effectief in het creëren van merkbekendheid.
Natuurlijk is het belangrijk om een mix van media te gebruiken om je doelgroep op de best mogelijke manier te bereiken. Maar traditionele media mogen zeker niet worden vergeten.
