Van populair Instagram-kanaal tot succesvolle app

Altijd een voetbalcoach op zak dankzij Soccer Improved

Wat ontstond als een hobbyproject tijdens de coronacrisis, groeide haast per ongeluk uit tot een internationaal fenomeen met 354.000 volgers op Instagram. Dat succesverhaal wilden Limburgers Devon, Jelle en Matthiece, de mannen achter Soccer Improved, vervolgens opvolgen met een nieuwe stap richting wereldverovering: een gloednieuwe app. Een voorzet die wij maar moesten binnenkoppen.

Een innovatieve oplossing die voetballers van alle niveaus in staat stelt om hun vaardigheden te verbeteren met gepersonaliseerde trainingsplannen: da’s het kerndoel van de app. Van strategisch voortraject over ontwikkeling en marketing: in deze case lees je hoe we hun droom realiseerden.

Strategisch voortraject

De reis van Soccer Improved begon met een grondige brandanalyse en het bepalen van de Unique Selling Points (USP’s). We identificeerden de behoefte aan een mobiele oplossing die voetballers persoonlijke trainingsplannen biedt, rekening houdend met hun doelen, beschikbare middelen, en niveau.

De doelgroep werd nauwkeurig bepaald, en de positie van Soccer Improved in de markt werd strategisch uitgelijnd om maximale impact te genereren. Op basis van deze voorbereidingen werd een gedetailleerde lanceringstrategie voor de app ontwikkeld.

Ontwikkeling van de app

Hierbij was een nauwe samenwerking tussen onze ontwikkelaars en de jongens van Soccer Improved cruciaal. Zo kwamen we snel tot een design en een functionele demo, wat hielp bij het concretiseren en visualiseren van de app. Zo versnelden we het feedbackproces.

Features van de app zijn onder meer:

Persoonlijke trainingsplannen: gebruikers kunnen doelen stellen en ontvangen trainingsschema’s op maat, samengesteld uit een bibliotheek van bijna 1000 oefeningen.
Instructiefilmpjes: elke oefening bevat een video uitgevoerd door instructeurs, wat zorgt voor een efficiënte en correcte uitvoering.
Tracking van vooruitgang: vooruitgang wordt gemeten met zes verschillende tests, waardoor trainingsschema’s dynamisch kunnen worden bijgesteld.
My Career: een platform waar spelers hun prestaties kunnen beheren, wedstrijdgegevens kunnen loggen, en hun vooruitgang kunnen overzien.
Coaching platform: coaches kunnen spelers toevoegen en hun vooruitgang volgen, wat zorgt voor effectievere begeleiding.

Marketing & lancering

In onze strategie voerden we een grondige analyse uit om de voetballanden te identificeren waar onze doelgroepen zich het meest bevinden, een cruciale stap voor de effectieve positionering van ons product. Die inzichten leidden tot de organisatie van een wereldwijde release, waarmee we ons product op de internationale markt introduceerden en een breed publiek bereikten. Een belangrijk onderdeel van onze aanpak was het gebruik van performance marketing om de potentie van verschillende landen te testen. We concentreerden ons hierbij op het in kaart brengen van de kosten per premium gebruiker, een tactiek die ons waardevolle inzichten verschafte over waar onze marketinginspanningen het meest rendabel zouden zijn.

In de eerste maand van onze campagne richtten we onze aandacht voornamelijk op metrics die hoger in de marketingfunnel te vinden zijn. Dit was voornamelijk omdat onze app start met een proefperiode van één maand, waardoor het pas na deze periode mogelijk was om de doorstroom van proef- naar premiumgebruikers nauwkeurig te beoordelen.

Videocontent speelde een integrale rol over de gehele marketingfunnel. We creëerden een commercial die het lang gekoesterde verlangen om te verbeteren sinds de kindertijd aansprak. Daarnaast gaf een verhaal over onze oprichters, de ‘founders story’, de drie mannen de gelegenheid om hun persoonlijke verhaal en benadering met het publiek te delen, wat een authentiek inzicht gaf in onze bedrijfscultuur en waarden.

Tot slot zetten we activerende snippets op social media in, die onmiddellijke resultaten opleverden en onze aanwezigheid in de digitale wereld versterkten. Deze gecombineerde aanpak stelde ons in staat om op een effectieve wijze een diepe verbinding met ons publiek op te bouwen en onze marktpositie te verstevigen.

Kort op de bal

De app heeft niet alleen de manier waarop voetballers trainen getransformeerd, maar ook een gemeenschap gecreëerd van gelijkgestemden die streven naar verbetering op en buiten het veld. Verder was de lancering een succes, met een gestage doorstroom van gebruikers van de proefperiode naar een premium abonnement.