“Hey ChatGPT, ik ben op zoek naar een paar leuke adresjes om vanavond op restaurant te gaan. Kan je me helpen?” Hoe langer hoe meer vindt de chatbot ChatGPT zijn weg naar de dagelijkse samenleving. Reizen plannen, inspiratie voor vrijetijdsactiviteiten opdoen maar ook een professionele partner vinden om pakweg jouw website te bouwen: steeds vaker gebruiken mensen ChatGPT – in plaats van Google – om suggesties te doen. Maar hoe zorg je ervoor dat ChatGPT daarbij jouw bedrijf aanraadt in plaats van je concurrent?
We moeten eerlijk zijn: of je bedrijf boven komt drijven in suggesties van ChatGPT, hangt in grote mate af van je merkbekendheid. Bedrijven die sinds jaar en dag meedraaien in de sector, hebben nu eenmaal een voetje voor. De kans dat je vermeld wordt, hangt namelijk grotendeels af van twee factoren:
- Kwantiteit: je merk moet vaak genoemd worden. Als je geen volwassen merk bent, is dit moeilijk.
- Relevante zoektermen: je merk moet voldoende zoekwoorden gebruiken op je website en sociale media die overeenkomen met zoekwoorden die mensen aan ChatGPT vragen.
Maar minstens even belangrijk dan volume is de unieke waarde die jouw content heeft. Anno 2024 zijn zoekresultaten verzadigd met AI-gegenereerde content, die vaak weinig meerwaarde bieden voor de lezer. Unieke perspectieven bieden, zorgt daarom voor een boost in je resultaten.
Generative Engine Optimization (GEO) is de nieuwe SEO
Toch vonden onderzoekers van Princeton University, Georgia Tech, Allen Institute for AI en IIT Delhi onlangs een manier voor kleinere bedrijven om hun zichtbaarheid met 115% te verhogen. Een techniek die ze Generative Engine Optimization doopten.
De strategieën met de meeste impact in de studie waren:
- Bronvermelding
- Gebruik van statistieken
- Gebruik van expertquotes
Verwerk dergelijke data in goed geschreven content en je merk zal stilaan komen bovendrijven, zowel op vlak van SEO als in AI-tools als ChatGPT. Deze technieken helpen niet alleen om je website beter te laten scoren, maar ook om je merk te positioneren als autoritaire bron van informatie.
Vijf praktische tips voor GEO- en SEO-geoptimaliseerde content
- Focus op relevante en actuele content
Zorg ervoor dat je content actueel is en inspeelt op de laatste trends en ontwikkelingen binnen je vakgebied.
- Gebruik natuurlijke taal
Schrijf zoals je spreekt. AI-modellen zoals ChatGPT begrijpen natuurlijke, vloeiende tekst beter dan stijf, formeel taalgebruik.
- Stel duidelijke vragen en geef uitgebreide antwoorden
Beantwoord de mogelijke vragen van je doelgroep grondig en volledig. Dit verhoogt de kans dat je content door AI wordt opgepikt en aanbevolen.
- Optimaliseer voor langere zoektermen (long-tail keywords)
Gebruikers van ChatGPT stellen vaak gedetailleerde vragen. Richt je content op deze specifieke zoekopdrachten om beter gevonden te worden.
- Gebruik multimedia
Integreer afbeeldingen, video’s en infographics in je content. Dit maakt je content aantrekkelijker en draagt bij aan een betere ranking.
Samengevat
In een tijdperk waar AI-chatbots zoals ChatGPT een steeds grotere rol spelen in ons dagelijks leven, is het van cruciaal belang dat bedrijven hun online zichtbaarheid hierop afstemmen. Door de principes van Generative Engine Optimization (GEO) toe te passen, vergroten ook kleinere bedrijven hun vindbaarheid en autoriteit.
Het gaat niet alleen om kwantiteit en zoekwoorden, maar vooral om het bieden van unieke, waardevolle content. Zo zorg je ervoor dat wanneer iemand ChatGPT om advies vraagt, jouw bedrijf bovenaan de lijst staat.
