Nu we stilaan allemaal weten wat GDPR is, staat de volgende revolutie in data- en gegevensbescherming alweer voor de deur: Google Consent Mode v2. Die is speciaal ontworpen voor websites die gebruikmaken van Google-diensten en speelt in op de noodzaak om third-party cookies uit te faseren. Google Consent Mode v2 werd al geïntroduceerd in november 2023, maar is vanaf maart 2024 verplicht om een Google-gecertificeerd CMP (zoals iubenda) te gebruiken die hier ondersteuning voor biedt. In deze blog lees je wat het precies is en hoe het werkt.
Wat is Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 is een technologie die websites helpt om gegevens te verzamelen zonder inbreuk te maken op de privacy van de gebruikers. Het is ontwikkeld als reactie op de toenemende bezorgdheid over privacy en de nieuwe EU-regelgeving. Voorheen kon je zonder marketingtoestemming geen data verzamelen, maar met Google Consent Mode v2 kan dit wel, zij het op een privacy-vriendelijke manier.
De bedoeling is om een brug te slaan tussen gegevensverzameling en privacy. Zelfs als bezoekers geen toestemming geven voor cookies, kan er nog steeds anonieme data worden verzameld, waardoor je als website-eigenaar waardevolle inzichten behoudt zonder de privacy van je gebruikers in gevaar te brengen.
Hoe werkt het?
Wanneer een bezoeker cookies weigert, mogen gegevens niet worden opgeslagen via cookies. In plaats daarvan stuurt Google anonieme pings naar hun servers. Deze pings bevatten beperkte informatie in vergelijking met de volledige cookies, maar zijn toch nuttig om de hiaten in je data op te vullen.
Hierdoor kun je nog steeds data gebruiken voor zaken zoals het optimaliseren van advertenties. Deze methode zorgt ervoor dat je voldoet aan de regelgeving en toch inzicht hebt in het gedrag van je websitebezoekers.
Basis Consent Mode: hierbij wordt alleen data verzameld van bezoekers die expliciet toestemming hebben gegeven. Weigeren ze cookies, dan worden er geen gegevens verzameld.
Advanced Consent Mode: hierbij wordt data verzameld van alle bezoekers, ongeacht of ze toestemming hebben gegeven. Als cookies worden geweigerd, worden gegevens via anonieme pings verzameld. Deze data zijn beperkter, maar vullen wel de gaten die anders zouden ontstaan.
Waarom is het belangrijk?
Vanaf maart 2024 wordt het verplicht om een van de vormen van Consent Mode te implementeren als je Google Ads gebruikt of je richt op Europese doelgroepen in Google Analytics. Als je dit niet doet, kun je geen gebruik maken van Google Ads, en een verkeerde implementatie kan de prestaties van je advertenties negatief beïnvloeden. Goede (conversie)tracking is essentieel voor optimale advertentieresultaten.
Voordelen van Google Consent Mode v2
Google Consent Mode v2 biedt meerdere voordelen, zowel op het gebied van privacy als voor marketingdoeleinden:
- Privacyconformiteit: je voldoet aan de strenge EU-regelgeving zonder concessies te doen aan de kwaliteit van je data.
- Vollere Data: zelfs zonder cookies krijg je waardevolle inzichten dankzij de anonieme pings, waardoor je nog steeds diepgaande analyses kunt maken.
- Nieuwe Parameters: met parameters zoals ‘ad_user_data’ en ‘ad_personalization’ kun je aangeven of een gebruiker toestemming heeft gegeven voor advertentiecookies en remarketing, wat helpt bij het optimaliseren van je advertenties.
Impact op de resultaten
We hebben Google Consent Mode v2 getest op onze eigen website en zagen positieve resultaten. De versie met Consent Mode v2 registreerde meer gebruikers dan de versie zonder. Dit komt doordat elke anonieme ping wordt gezien als een nieuwe gebruiker. Hoewel dit een minimaal verschil geeft in het aantal sessies, is het een aanzienlijke verbetering ten opzichte van eerdere versies.
Implementatie van Google Consent Mode v2
Vanaf maart 2024 is het essentieel om Google Consent Mode te implementeren als je gebruik maakt van Google Ads of je richt op Europese doelgroepen in Google Analytics. Dit kan eenvoudig worden ingesteld via Google Tag Manager en vereist een Consent Management Platform (CMP), zoals Cookiebot, om aan de privacyrichtlijnen te voldoen.
Conclusie? Google Consent Mode v2 is een waardevolle tool om aan de GDPR-regelgeving te voldoen en tegelijkertijd waardevolle data te blijven verzamelen. Zorg ervoor dat je dit tijdig implementeert om zowel wettelijke naleving als optimale prestaties van je advertenties te waarborgen.
