Le nouveau lion est arrivé

Peugeot is de zoveelste in het rijtje autobouwers die met een nieuw logo naar buiten komt. Het Franse merk stuurt zijn 'staande leeuw met klauwen' na 40 jaar dienst de laan uit. Zijn vervanger moet een nieuw tijdperk inluiden voor Peugeot. Eentje van luxueuze wagens die geruisloos door het straatbeeld zoeven. Hot or not?

Ooit afgevraagd wat van een goed logo een goed logo maakt? De ster van Mercedes heeft zopas de kaap van de 100 jaar gerond. Het handgeschreven Coca-Cola logo gaat al 130 jaar mee. Het oudste logo ter wereld? Dat komt uit Leuven. De hoorn van Stella Artois werd al gebruikt in... 1366.

Dit zijn echter de uitzonderingen op de regel. De meeste bedrijven drukken om de zoveel jaar op de design-reset knop om een nieuw hoofdstuk in te luiden. Rebranding heet zoiets. Een nieuw logo is in dat geval de kroon op het werk.

Le nouveau lion est arrivé

Peugeot heeft besloten haar staande leeuw met klauwen na 40 jaar in te ruilen voor een flat design van een leeuwenhoofd. Daarmee volgt de autobouwer BMW, Volkswagen, Audi, Citroën, Nissan en MINI op die eveneens besloten terug te grijpen naar een 2D-design, hetzij minder radicaal.

Een trend, volgens onze designers. Het voordeel van zulke logo's - naast het feit dat ze überhip zijn - is dat ze op elk type platform kunnen gebruikt worden, zo ook op veelgebruikte smartphone schermen. Bovendien zien ze er een pak frisser uit dan de soms '90s aandoende 3D-versies waaraan velen krampachtig bleven vasthouden.

Het nieuwe logo is een throwback naar de Peugeot-leeuw van de jaren '60. Die heeft nu een moderne makeover gekregen. Dit zou Peugeot een meer toekomstgerichte, luxueuze uitstraling moeten geven, met het oog op de elektrische modellen (zoals de e-308 en e-3008) die er volgend jaar aankomen.

Reden voor de rebranding? PSA, de groep achter het merk Peugeot, is zopas gefuseerd met FCA, het bedrijf achter merken Fiat en Chrysler. Met haar rebranding campagne wil PSA-FCA de wittebroodsweken officieel inluiden. Le nouveau lion est arrivé!

Turning Meh into Yeah

Want dat is nog altijd het doel van een nieuw logo. Innovatie naar buiten brengen en de perceptie van je merk op een positieve manier veranderen. Geef toe, het nieuwe Peugeot-logo doet je meteen anders kijken naar een merk dat vooralsnog een meh-gevoel opriep bij de gemiddelde autoliefhebber.

Rebranding kan de stimulans zijn die je onderneming nodig heeft om nieuwe groei te creëren in een steeds evoluerende markt. Het is geen doel op zich, maar een middel om de beleving of de herkenbaarheid van je product te vergroten of een andere doelgroep te bereiken.

Hoe ziet jouw nieuwe leeuw er uit?