‘t Schijnt dat cijfers overtuigen, dus laat ons deze blog openen met een statistiekje: de engagement rate van rich media-advertenties, waartoe HTML5 advertenties behoren, is 267% hoger dan hun statische broertjes. Hoewel die laatsten zeker hun plaats hebben in een marketingstrategie, is het vrij duidelijk dat dynamische, digitale banners zoals HTML5 ads beter presteren.
Toch zien we in advertentiebudgetten vaak een focus op zoveel mogelijk statische formaten in zo weinig mogelijk tijd. Het resultaat? Een overload aan ongeïnspireerde ads die het doel missen. Terwijl je met een paar kwalitatieve HTML5 banners veel meer bereikt. Hoor je het in Keulen donderen? Lees dan zeker verder!
Wat zijn HTML5 advertenties?
Oké, nerd lingo incoming: HTML5 advertenties zijn dynamische, interactieve banners die gebruikmaken van de HTML5 programmeertaal. In plaats van statische afbeeldingen of zware GIF-bestanden, worden HTML5-advertenties opgebouwd zoals mini-websites, met elementen zoals animaties, knoppen, video’s en andere interactieve functies.
Die kan je vervolgens via verschillende platformen targetten op de gewenste doelgroep. Denk aan globale netwerken zoals Google Display Network, maar ook aan social media of een rechtstreekse samenwerking met bepaalde websites. In die laatste categorie werken wij bijvoorbeeld vaak samen met kranten en magazines, die dergelijke formules aanbieden.
4 redenen om HTML5 advertenties te gebruiken
Digitale bannering is ondertussen een hoeksteen in menig marketingplan. Toch merken we dat HTML5 ads vaak onontgonnen gebied zijn. Vaak denken marketingmanagers dat dit technisch complex en dus duur is — terwijl het tegendeel waar is. Hier alvast vijf redenen om je statische, saaie banners richting de prullenmand te verwijzen:
1. Meer creatieve mogelijkheden
Door middel van animatie kan je je boodschap dynamischer overbrengen en beter inspelen op de aandacht van gebruikers.
Tip: Interactieve hover-animaties (zoals een geanimeerde CTA-knop bij mouse-over) kunnen net dat extra zetje geven om door te klikken.
2. Betere prestaties en snellere laadtijden
In tegenstelling tot GIF-advertenties, die elke pixel opnieuw moeten tekenen per frame, optimaliseert HTML5 alleen de veranderende elementen. Dit resulteert in kleinere bestandsgroottes en snellere laadtijden — cruciaal voor een positieve gebruikerservaring.
3. Hogere betrokkenheid
Zoals eerder aangehaald, toont onderzoek aan dat interactieve advertenties beter presteren dan statische banners. Gebruikers zijn eerder geneigd om te interageren als een advertentie visueel aantrekkelijk en dynamisch is.
Voorbeeld: Een HTML5 banner met hover-animatie kan nieuwsgierigheid opwekken en de gebruiker subtiel aanmoedigen om verder te klikken.
4. Breed inzetbaar op verschillende apparaten en browsers
HTML5 advertenties werken op vrijwel elk apparaat en elke browser zonder compatibiliteitsproblemen. Dit zorgt ervoor dat je advertentie consistent wordt weergegeven, ongeacht waar de gebruiker zich bevindt.
Mobile vs. desktop:
- Op mobile moet de boodschap sneller zichtbaar zijn vanwege de kortere leestijd.
- Gebruikers tikken in plaats van klikken op een CTA, dus visuele cues moeten hierop afgestemd zijn.
Best practices voor HTML5 advertenties
HTML5 ads bieden meer mogelijkheden dan statische banners, maar een slechte uitvoering kan je merk schaden. Daarom enkele best practices:
- Laat designwerk over aan… designers
Een rommelige of onduidelijke advertentie doet afbreuk aan je boodschap. Een professionele designer zorgt voor een aantrekkelijke, heldere en effectieve advertentie die past bij je merkidentiteit. - Test en optimaliseer
Analyseer de prestaties van je advertenties en test verschillende versies. Tools zoals Google Ads en previewads.com helpen je om banners te testen en te optimaliseren. - Gebruik cijfers om impact te maken
Statistieken trekken de aandacht en geven geloofwaardigheid.
Bijvoorbeeld: “30% korting op je eerste aankoop” / “Meer dan 50.000 tevreden klanten” - Gebruik een kader om op te vallen
Aangezien je advertentie op verschillende achtergronden kan worden weergegeven, helpt een subtiel kader ervoor te zorgen dat de advertentie goed zichtbaar blijft. Bovendien is een kader noodzakelijk (en in de meeste gevallen zelfs verplicht) om de advertentie te onderscheiden van content. - Optimaliseer voor mobile en desktop
– Mobile banners moeten sneller hun boodschap overbrengen en een CTA moet tik-vriendelijk zijn.
– Desktop banners kunnen meer details bevatten en profiteren van hover-animaties. - Werk met een sterke bannerset
Er zijn talloze bannerformaten, maar een kleine, sterke set werkt beter dan een overload aan formaten.
Meest gebruikte bannerformaten: 300×250 (IMU), 300×600 (Halfpage), 160×600 (Skyscraper), 970×250 (Billboard), 728×90 (Leaderboard).
Tip: Gebruik dezelfde animaties, boodschap en CTA in al je banners om consistentie te behouden.
Ready to roll?
Terwijl je dit leest, zijn je concurrenten misschien al overgestapt op HTML5 ads. De keuze is dus aan jou: blijf je trouw aan statische saaiheid of kies je voor dynamische ads die jouw doelpubliek triggeren?
Let us know! 🚀
