Of je het nu rechtstreeks uit de kraan slurpt of de duurste fles uit het winkelschap licht: water is water. En da’s nu eenmaal saai. Dat dachten we althans. Maar toen kwam Liquid Death, en plotseling werd water… rock-‘n-roll. Het bedrijf liet zien hoe je met slimme, gedurfde branding zelfs een basic product in een cultureel fenomeen verandert. Een case die het bestuderen waard is dus. En da’s exact wat we in deze blog doen!
Liquid Death keek naar een schijnbaar oververzadigde markt en kwam tot de conclusie: watermerken zijn haast uniform slaapverwekkend. Blauwe golven, serene berglandschappen en een obligatoire boodschap over hydratatie en mineralen: het vat de branding van zowat elk watermerk ter wereld samen.
Dus besloot Liquid Death het over een andere boeg te gooien. Geen gelikte wellnessvibes, maar een brute uitstraling met tonnen humor en shockeffect. Met slogans als ‘Murder Your Thirst’ en een design dat meer lijkt op advertentie voor een heavy metalconcert, positioneerde Liquid Death zich niet als zomaar een dorstlesser, maar als een levensstijl.
“If you’re walking around a bar with a Liquid Death and you bump into a stranger, it’s going to start a conversation. There’s really no other water that can do that.”



Learnings voor jouw branding strategie
Ondertussen is het bedrijf zo’n 700 miljoen dollar waard, heeft het miljoenen volgers op sociale media en een regelrechte cultstatus in verschillende lagen van de samenleving. En laat ons eerlijk zijn: de kans dat het met jouw merk zo’n vaart loopt, is eerder klein. Toch zou het zonde zijn om geen learnings uit deze case mee te nemen. Zoals bijvoorbeeld:
- WEES GEDURFD EN ONDERSCHEIDEND — In een markt waar iedereen hetzelfde doet, valt het op als je compleet het tegenovergestelde kiest.
- KEN JE DOELGROEP — Liquid Death richt zich op een publiek dat authenticiteit en humor waardeert en speelt hier perfect op in.
- GEBRUIK STORYTELLING — Het merk verkoopt niet alleen water, maar een levensstijl en een gevoel van rebellie.
- MAAK VAN JE KLANTEN FANS — Door communitybuilding en slimme content creëer je betrokkenheid en loyaliteit.
Liquid Death verkoopt geen water, maar een middelvinger in blik.

Liquid Death is een statement tegen saaiheid, plastic en de gevestigde orde dus. Maar waar staat jouw bedrijf voor? En vooral: hoe kun je die boodschap op een unieke manier naar jouw doelpubliek communiceren? Door je merk een duidelijke missie en persoonlijkheid te geven, bouw je niet alleen een klantenbestand uit, maar een netwerk van ambassadeurs die jouw brand een warm hart toedragen.
Van strategische denkoefening tot flitsende branding

We snappen het: een logo laten ontwerpen door AI is snel, goedkoop, en je krijgt iets wat oké-ish werkt. Maar laten we eerlijk zijn, “oké-ish” is niet waar je business op draait. Een goed merk – eentje dat mensen herkent én raakt – vraagt om meer dan een paar klikken in een tool. Het vraagt om ziel, strategie en een duidelijke visie.
Want wat zegt een goedkoop, generiek logo over jouw bedrijf? Precies. Het schreeuwt dat je niet de moeite hebt genomen om jezelf goed te presenteren. En als jij niet in je eigen merk investeert, waarom zouden klanten dat dan wel doen? Branding gaat niet alleen om het visuele, maar om het gevoel dat je uitstraalt en de connectie die je maakt. Of je nu een startup bent die net komt kijken of een bedrijf dat zichzelf opnieuw wil uitvinden – er is een duidelijk stappenplan dat je kan volgen.
Denk na over je merkstrategie
Voor je begint met schetsen en kleuren kiezen, moet je eerst helder hebben wie je bent en wat je wilt uitstralen. Stel jezelf vragen als:
- Wat zijn mijn kernwaarden?
- Wie is mijn doelgroep?
- Wat maakt mij anders dan de concurrentie?
Zonder deze basis ben je net een huis bouwen zonder fundering. Alles stort in zodra het waait.
Vertaal je strategie naar een concept
Hier komt de creatieve fase. Samen met een designer (of branding agency, hallo 👋) werk je aan een visuele identiteit die jouw merk tot leven brengt. Denk aan logo, kleurenpalet, typografie en beeldstijl. Maar let op: alles moet consistent zijn én je merkboodschap versterken.
Zorg voor een tone-of-voice die werkt
Branding gaat niet alleen om wat mensen zien, maar ook om wat ze horen en lezen. Hoe praat jouw merk? Is het formeel of eerder casual? Grappig, inspirerend of nuchter? Je tone-of-voice moet kloppen met je visuele stijl én met je doelgroep. Consistentie is de sleutel.
Implementeer overal je nieuwe branding
Een mooie brand guide is tof, maar als je je nieuwe stijl niet consequent toepast, blijft het luchtfietserij. Update je website, social media, presentaties, verpakkingen, advertenties – alles. Geef klanten bij elk contactpunt dezelfde ervaring.
Blijf evolueren
Branding is nooit af. De markt verandert, trends verschuiven, en je bedrijf groeit. Zorg dat je merk meebeweegt zonder dat je kernwaarden verwateren. Regelmatig evalueren en kleine updates doen is belangrijk om relevant te blijven.
Let’s murder mediocrity
Liquid Death laat ons zien dat branding écht het verschil kan maken, zelfs in de meest verzadigde markten. Het is de kunst van anders durven zijn, je boodschap met overtuiging brengen en je doelgroep recht in het hart raken. Maar dat gaat niet vanzelf. Op zoek naar een partner die je doorheen het hele traject begeleidt en meebouwt aan the next big thing? Dan weet je ons te vinden!
